Management und Führung
Content Marketing Manager:in mit Zertifikat HKV
ab CHF
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Beratung / Administration
Jasmin Brehm
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Sie verantworten Inhalte für Website, Newsletter oder soziale Netzwerke und möchten nicht länger von Beitrag zu Beitrag planen? In diesem Lehrgang erarbeiten Sie eine eigene Content-Marketing-Strategie von der Themen- und Redaktionsplanung über das Erzählen mit Geschichten und die Verbreitung bis zur Erfolgsmessung. Sie schliessen mit dem Zertifikat HKV Nordwest ab.
Sie verantworten Inhalte für Website, Newsletter oder soziale Netzwerke und möchten nicht länger von Beitrag zu Beitrag planen? In diesem Lehrgang erarbeiten Sie eine eigene Content-Marketing-Strategie von der Themen- und Redaktionsplanung über das Erzählen mit Geschichten und die Verbreitung bis zur Erfolgsmessung. Sie schliessen mit dem Zertifikat HKV Nordwest ab.
Lehrgangs- und Ausbildungsziel
Sie planen, produzieren und verbreiten Inhalte mit einem klaren Ziel und messen deren Wirkung. Unter anderem:
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Eine Content-Marketing-Strategie erarbeiten
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Passende Formate und Kanäle auswerten
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Inhalte onlinegerecht schreiben und mit Bild und Video aufbereiten
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Themen- und Redaktionspläne erstellen, sowie bewerten und gewichten
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Passende Content-Formate und Kommunikationsplattformen auswählen
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Die Wirkung mit Kennzahlen messen und die Planung danach ausrichten
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Berufsbild
Content Managerinnen und Manager konzipieren die Inhalte eines Online-Auftritts, von der Website über Social Media bis zum Intranet.
Sie erstellen hochwertige Inhalte, bereiten sie multimedial auf und verwalten sie im Content-Management-System. Gefragt sind Fachkräfte, die Planung, Entwicklung und Inhalte im Griff haben. Mögliche Tätigkeitsfelder sind unter anderem:
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Content Marketing Manager:in
Entwickelt die Content-Strategie eines Unternehmens, führt den Redaktionsplan, koordiniert die Produktion mit internen und externen Beteiligten und wertet die Wirkung anhand von Kennzahlen aus.
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Online-Redaktor:in
Schreibt und produziert Inhalte für Website, Newsletter und soziale Netzwerke, pflegt sie im Content-Management-System und sorgt dafür, dass Themen zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal erscheinen.
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«Gute Inhalte entstehen nicht aus Ideen, sondern aus einem Plan. Wer weiss, für wen er schreibt und was danach passieren soll, produziert automatisch besser.»Sandra Rogger
Lehrgangsleiterin
Modul- und Fächerübersicht
Der Lehrgang umfasst sechs Themenblöcke und dauert rund zwei Monate.
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Content-Marketing-Strategie
Ziele und Nutzen des Content Marketings, Zielgruppen und Kundenprofile, Aufbau einer Content-Marketing-Strategie, Einordnung in die Unternehmenskommunikation
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Content-Formate und Kommunikationsplattformen
Übersicht der relevanten Formate, Auswahl der passenden Kommunikationsplattformen, Eignung der Kanäle für unterschiedliche Ziele und Zielgruppen
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Online-Inhalte schreiben und produzieren
Hochwertige Online-Inhalte entlang der Customer Journey erstellen, online gerecht schreiben, Texte, Bilder und Videos multimedial aufbereiten
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Themen- und Redaktionspläne
Themenpläne aufstellen, Themen bewerten und gewichten, Redaktionsplanung aufstellen, Zusammenspiel von Planung und laufender Produktion
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Content Distribution
Verbreitung über Social-Media-Multiplikatoren, Zusammenarbeit mit Influencerinnen und Influencern, Schnittstelle zur PR, Reichweite gezielt aufbauen
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Storytelling und Erfolgsmessung
Emotionale Geschichten erzählen, die begeistern, Storytelling ins Marketing integrieren, Review-Kennzahlen ermitteln und auswerten, Erkenntnisse in die Planung zurückführen
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Zielgruppe
Der Lehrgang richtet sich an alle, die Inhalte für den Online-Auftritt eines Unternehmens oder einer Organisation verantworten. Angesprochen sind unter anderem:
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Marketing- und Online-Verantwortliche in Unternehmen
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Führungskräfte und Selbstständige, die Ihre Inhalte selbst steuern wollen
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Online-Verantwortliche von Vereinen, Stiftungen und ähnlichen Organisationen
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Absolvierende des Lehrgangs Online Marketing Manager:in, die sich auf der Inhalte spezialisieren wollen
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Voraussetzungen
Der Lehrgang setzt keine formale Vorbildung voraus, sondern Erfahrung im Marketing und einen sicheren Umgang mit Online-Kanälen.
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Zulassung Lehrgangsbesuch
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Gute Marketingkenntnisse
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Online-Affinität und Erfahrung mit Online-Kanälen
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Aktive Nutzung von Social-Media-Plattformen
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Eigener Laptop für den Unterricht
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Fringe Benefits
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Microsoft 365
Kostenloser Zugang zu Microsoft 365: Nutzen Sie die bewährten Office-Programme und Tools, um Ihre Weiterbildung und Organisation optimal zu gestalten.
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2
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Brands for Students
Exklusive Angebote mit Brands for Students: Profitieren Sie von attraktiven Rabatten und Vorteilen bei zahlreichen Top-Marken.
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Anschlussmöglichkeiten
Der Lehrgang lässt sich in mehrere Richtungen weiterführen. An der HKV bieten sich an:
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Der Weg zum eidgenössischen Abschluss, mit dem Content Marketing als einem Teil des gesamten Marketing-Mix.
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E-Commerce Manager:in mit Zertifikat HKV
Die Vertiefung auf der Verkaufsseite, für alle, die einen Onlineshop aufbauen, betreuen und wirtschaftlich steuern wollen.
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